みほっぴ on LIPS 「長らくコフレドールを愛用されてきた方、大変ショッキングなニュースが飛び込んでまいりました。 ..」

長らくコフレドールを愛用されてきた方、大変ショッキングなニュースが飛び込んでまいりました。 カネボウ化粧品のドラッグストア、GMS向けのメイクアップブランドのコフレドールが、今年いっぱいで販売を終了するとの事でございます｡ オーブに引き続きコフレドールまで… コフレドールは、平成19年にレビューのベースメイクシリーズとテスティモが統合され誕生したメガブランド｡ ルーツになったブランドは、旧カネボウ時代のサンセラミィ、ウインセラミィ、キリア、エフィーネ、ナビ｡ ポイントメイクは旧バイオ、デュイ、フィットネット｡ 若手時代の沢口靖子さん、鈴木保奈美さん、工藤静香さん、国生さゆりさん、水野真紀さんといった現在は大物女優や大物歌姫になられている方たちが華々しくCMで活躍｡ 90年代にエフィーネ、ナビは統合されレビューに、 フィットネットはテスティモに｡ 初代テスティモは落ちにくい口紅のラスティング、スーパーラスティング、スーパーリップといった機能性重視の口紅が大流行してギネスブックにまで載った程であり、貝殻をモチーフにしたセレクトタイプのアイシャドウも名品でありました｡ 90年代末期には保湿重視のエッセンスインリップやカラフルなフェイスカラーのカラージェルも大ヒット｡ レビューでは、業界初のジェルファンデーション、キリア、エフィーネ、ナビ時代から継承された業界初のムースタイプの化粧下地のファンデーションフィックスといったものまで誕生したり、コギャルブームに乗り裏メニュー的存在のブロンザーシリーズのブロンズラブといった商品で大ヒットしました。 レビューは、鈴木保奈美さん、藤原紀香さん、加藤あいさん、華原朋美さん、米倉涼子さん、テスティモは、杏里さん、大塚寧々さん、松雪泰子さん、藤原紀香さんがCMで活躍｡ 2000年代初頭にカネボウが解体されカネボウ化粧品がカネボウから独立して後に花王グループの子会社に｡ ブランド整理によりレビューのベースメイク、テスティモは統合されコフレドールになりました。 初代ミューズは、中谷美紀さん、柴咲コウさん、加藤あいさん、沢尻エリカさん、北川景子さんの5人体制でスタートするも沢尻エリカさんが諸事情により降板して4人体制で再スタート｡ リニューアル後には平子梨沙さん、など多くの若手女優やモデルさんたちがCMで活躍していきましたが、ケイトがコスメットからカネボウ化粧品に格上げされた事やカウンセリングの煩わしさ、レビューやテスティモと違い割引🆖の為顧客離れが進んだ事｡ 化粧品店、個人薬局専門のトワニーがGMSに販路を広げた事によりブランド力が低下した事｡ デパコスのカネボウ、センサイ、SUQQU、RMK、ルナソルの存在が大きかった事｡ 花王グループの再編成｡ 2022年頃から新商品の音沙汰が無かった事｡ ケイトの販売強化など…｡ ドラッグストアやGMSで長年親しまれてきたカウンセリングブランドが今年の12月をメドに終了｡ 本当に良い商品であっただけに誠に残念なニュースであります。 ──────────── 日本経済新聞サイトより 花王は傘下のカネボウ化粧品（東京・中央）が手掛けている中価格帯コスメブランド「コフレドール」の販売を12月メドで終える。1日にブランドの公式サイトなどで告知した。6月から順次生産を終了する。花王は業績回復に向け、成長投資をするブランドを約20に絞り込み、コフレドールなどその他は統廃合を検討していた。 コフレドールは2007年に販売を始め、主にドラッグストアなどで展開している。俳優の北川景子さんや菜々緒さんを広告塔として起用していた。 花王は2023年12月期まで5期連続で最終減益となった。23年12月期には中国のおむつ工場の閉鎖を実施するなど計547億円の構造改革費用も計上した。24年12月期には6期ぶりの最終増益を目指し、1月には同じく中価格帯の「AUBE（オーブ）」の販売終了についても発表している。今後は残る「KATE（ケイト）」や「モルトンブラウン」などのブランドに投資を集中する。 #コフレドール#ブランド終了#コフレドール終了#カネボウ化粧品#花王グループ