2024年にデビューを果たした日本発のコスメブランド「Peony（ピオニー）」。海を越えて韓国からも注目を集めるライフスタイルブランドより、新作チークが堂々の1位を獲得。 「まずパケが大優勝！」と、高級感とかわいさを兼ね備えた見た目にコスメ好きが大盛り上がり。SNSで見かけて興味を持ったというユーザーも多いよう。 ぽわっと顔色が華やかになるようなカラー設計で、仕上がりはふんわり"赤ちゃんほっぺ"に。主に韓国コスメが得意とする、ほんのり上気したような発色のチークは抑えておきたい。

明るい色味と濃いめの色味、ふたつのカラーがコンパクトにまとまったチーク。ひとつで単色からレイヤードまで、幅広いチークメイクを叶えられるのが魅力。 「色味がかわいいから」と新色が出るたびチェックするユーザーも多いよう。「2色をブレンドして使うなど、いろいろな発色を楽しむことができる」という声も。 クチコミでも「バブみチーク」などとキャッチーなコピーが目立つ。パウダーでふんわりと仕上げる血色感チークがイマドキ。

「セザンヌ」から濡れツヤコーデイングマスカラが新登場。マスカラとしてはもちろん、マスカラの上から重ねるトップコートとしてもマルチに活躍。 「梅雨前のこの時期に、しっかりカールキープしたい！」という季節需要のほか、ブランド自体のファンから期待の声も多く届いている。 両面使えるWコームの先端をよく見てみると、縦塗りしやすそうな細かい溝を発見。かゆい所に手の届くようなこだわりに、発売前にこれだけの注目を集める理由が垣間見える。

まるで月光のように上品なツヤで立体感を叶える「キャンメイク」のハイライター。突然の予告なしの発売に美容オタクも大歓喜。 その特徴は、プレスで押しつぶさずに焼き固めることでパールの輝きを活かす"ベイクド製法"にあり。「プチプラなのに質感へのこだわりがすごい！」と高評価。 LIPS内でも「月光ハイライト」「月光の輝き」などのキャッチーなクチコミに大きな反響も。2色展開のなかでも人気色は「01 ムーングロウホワイト」。

2024年2月にデビューし、発売後9ヶ月で計画比232%(*1)と驚きの数字を叩き出した日焼け止めブランド「by365（バイサンロクゴ）」。 ぽてっとした水感テクスチャを伸ばすと、さらっとパウダリーに変化。「ぽてさらUV」の人気は今年も健在。通常タイプの愛用者も、トーンアップタイプの登場に大喜び。 2025年5月中旬に実施したイベント『LIPS Trend Fes FOR CREATORS』でお試ししたユーザーからも、多くの好意的なリアクションが寄せられている。 *1：ブランド調べ（2024年2月～10月の9か月間）

Tゾーンや小鼻などのテカりが気になるところをピンポイントでケア。便利なスティックタイプの部分用化粧下地が登場。 皮脂くずれ防止に特化したスターアイテムを抱える「プリマヴィスタ」ということもあり、「皮脂テカリのカバーに定評のあるブランドだから、この時期はアイテム選びの候補に上がる」という声も。 あわせてInstagramやTikTokなど、さまざまなSNSで見かけて「使ってみたいと思った！」というコメントも多く、複数メディアによる施策の重要性を再確認。

毛穴に蓄積した角栓や黒ずみ汚れ、酸化皮脂を溶かし出す処方を実現。洗い流し専用のクレンジング美容液が見事1位に。 「毛穴黒ずみ崩壊！？」「新常識の毛穴ケア！？」などとクチコミでも話題沸騰。毛穴悩みの新たなアンサーアイテムとしての立ち位置を確立できるか、下半期に向けた動向に目が離せない。 近ごろSNSで話題の商品が続々と登場する洗顔・毛穴ケア市場。その盛り上がりにさらに拍車をかける存在として、美容オタクからは期待を込めた歓喜の声が寄せられている。

「ウォンジョンヨ」の部分用シートパックから、ブランド初となる薬用タイプが仲間入り。 「すごく有名なパックだから」「美容系インフルエンサーがよく使っているから気になっていた」など、ブランドの認知度やアイテムへの関心の高さを感じるコメントが多く寄せられている。 また「肌荒れやニキビが気になりやすい夏は、しっかりとメイク前に肌を整えておきたい」という気持ちの表れから、医薬部外品を選択する傾向が増えている。

炭酸泡でふき取る、新感覚のふきとり美容液がランクイン。皮膚科学に基づく角質ケア＆炭酸ガスを用いたきめ細かい泡により、負担感を抑えたピーリング処方を実現。 「ソフィーナ iPのシリーズを愛用しているので試してみたい！」など、ブランドへの信頼度の高さからより大きな期待感に繋がっているよう。 「水光ピーリングという新しいワードに興味津々」という声もあり、より積極的にピーリングにチャレンジする人が増加するのか注目したい。

コーム人気の火付け役「ReFa」から、新たにブラッククロムコーティングを施した新作が登場。 持ったときの心地よい重みや質感、温度など、手に触れる瞬間にまでこだわりを追求した自信作。その上質な使用感はもちろん「持ち運びたくなるかわいさ」と見た目に惹かれる人も少なくない。 すでに既存コーム使用中のユーザーから「こちらも欲しい！」といった声が多く寄せられており、新規顧客だけでなくリピート購入も多くいると推察。

究極のしなやかさを実現した「ラブクロム」上級シリーズ。純金を使用することで、髪あたりのよさを追求。 「ReFa」と「LOVECHROME」の比較検討クチコミが人気となり、結果的に両ブランドの注目度をUPさせたと推察。また、ヘアケアアイテムについて、ヘアコームに限らず、実際に使用した上での比較レビューを投稿する人が増えてきた印象。 「高いけどすごくいいと聞くので使ってみたい」や「プレゼントにも喜ばれそう」などという声もあり、ご褒美ケアや贈り物としての需要も。

ヘアケア界隈のトレンドメーカー「リファ」の新作ミストから、理想のスタイリングを固めずキープする『ミストエアリー』がランクイン。 2種のラインナップのうち、もう片方のシルバーボトルの『ミストベース』は、髪のベースを整えてまっすぐヘアへと導くアイテム。色違いのハート型ボトルに「かわいすぎる！」という声が続出。 「最近、近所のドラッグストアで取り扱いが増えていて手に取りやすくなった」と、ドラッグストア流通が人気の底上げに繋がっているよう。